Comment sortir du lot et faire la différence grâce au numérique ?
Acteurs du secteur public ou privé, il arrive un moment dans votre carrière où il est essentiel de savoir communiquer sur soi, mettre en avant vos compétences, promouvoir votre activité, vendre vos services, convaincre de votre valeur ajoutée. Tout ceci dans le but de créer et entretenir des relations durables et atteindre sa cible. Vous devez pour cela construire votre image personnelle : « Personal Branding ».
Le personal branding ou management de sa marque en tant que personne physique, est une pratique qui vise à promouvoir votre image et vos compétences. Le personal branding est un travail sur le long terme. Il allie communication traditionnelle, stratégie de digitalisation, E-RP et influence.
Avant d’élaborer votre stratégie numérique, il est important de comprendre que chaque interaction que vous avez sur internet est une trace que vous laissez qui pourra vous servir ou vous desservir dans le futur. Construire votre personal branding passe tout d’abord par vous connaitre. Pour celà, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse stratégique la matrice de S.W.O.T. Elle vous sera utile pour développer votre image en amont et dans l’évaluation de vos facteurs internes ( Strengths , Weaknesses ) et externes ( Opportunities , Threats ). Ensuite, définissez vos objectifs et choisissez votre cible. Le personal branding a 3 objectifs principaux :
- construire son image professionnelle (visibilité)
- promouvoir son savoir-faire (expertise)
- devenir une référence (notoriété)
Assurez-vous que vos objectifs soient SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel). Elles doivent être simples, claires et réalisables.
À l’instar des entreprises, il est important de définir votre cible. Votre message s’adresse-t-il aux étudiants, aux professionnels de votre secteur, aux anciens ou nouveaux collaborateurs, aux clients ou prospects, aux investisseurs, etc ? Optez pour la différenciation, l’authenticité et la créativité. Produisez régulièrement du contenu : biographie, blog, site web avec un nom de domaine à votre nom de préférence (exemple : https://elodiembida.com), newsletter, livre blanc, magazine, vidéo, podcast, e-book, speaker.
N’oubliez pas une des bonnes vieilles méthodes des relations publics : le networking. Soyez présent et occupez l’espace dans votre écosystème, partagez le travail de vos confrères, rendez-vous à des événements, favorisez le bouche-à-oreille, faites-vous une carte de visite.
Si votre budget ou votre projet vous le permet, faites appel à un professionnel en relations publics, de la communication d’influence, du médiatraining pour développer votre visibilité en ligne, accroître vos parutions presse, développer votre réseau et améliorer votre prise de parole en public.
Autrice : Elodie MBIDA
